广告语的赏析与演练(6)

时间:2021-08-06 广告合同 点击:
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广告语的赏析与演练

·广告语的相关知识

一、广告词的特点:语言简洁,句式整齐,音韵和谐。

1、语言简洁。

广告词一般不超过两句,每句一般不超过七个字。例如:

(1)沸腾的事业,冷静的支持。(奥柯玛空调)

(2)苦苦的追求,甜甜的享受。(伊利苦咖啡)

(3)平时献出一滴水,难时拥有太平洋。(太平洋保险公司)

(4)万众一心,众志成城。

(5)爱生活,爱拉芳。(拉芳化妆品)

(6)加加酱油,调万家美味。

(7)聪明的妈妈会用“锌”。(三精牌葡萄糖酸锌口服液)

都是非常简洁精练的广告词,易于百姓记住。

2、句式整齐。

广告词的书写一般采用对偶句,或者两句的字数大致相等。如例1-5这样的句子给人一种视觉美。

3、音韵和谐。

广告词还要注意适当押韵,读起来琅琅上口,便于记忆。例如:

(8)白里透红,与众不同。(雅倩化妆品)

“红”“同”都押“ong”的韵,同时“白”“红”颜色对比鲜明,使人们很容易联想到红通通的苹果,能使面部肌肤如此美丽,谁会不买呢?

二、内涵丰富,让人产生联想。

1、双关手法的运用,使广告赋予多层意思。

例如:(9)走过四季都是情。(红蜻蜓皮鞋)

“情”“蜻”谐音,同时包含了红蜻蜓皮鞋对人们的一片关爱。

2、对比手法的运用,使广告形象鲜明突出。

例如某旅游景点的一则告示:

(10)除了脚印,什么都别留下;除了记忆,什么都别带走。

此告示让游客在逆向思维中揣摩感悟语言的精妙,体会出“什么”的言外之意,第一个“什么”指不要乱涂乱画,不要乱扔果皮纸屑等;第二个“什么”指不要攀摘花木,不要带走景区的任何东西。即提醒游客文明游览,形式上语言表达委婉得体,游客容易接受。

另一则环保广告词:

(11)人类属于地球,地球却不属于人类。

使人联想到很多很多,人类离不开地球,它是我们赖以生存的家园,而地球却不仅仅属于我们人类,我们要保护生态平衡,保护动植物资源,不要自己毁灭了自己。

3、抓住消费者的心理。

顾客是上帝,只有抓住了消费者的心理,产品才能卖得出去。作好售后服务,消费者买后才能放心。

(12)中国电视报,生活真需要。

(13)大家好才是真的好。(广州好迪化装品)

(14)太平洋保险保太平。(太平洋保险公司)

(15)孔府家酒,叫人想家。

(16)海尔,真诚到永远。(海尔电器)

(17)加加酱油,调万家美味。

4、指出产品的功效和作用。

例如:

(18)健民咽喉片,清咽润喉,清胃解毒。(武汉健民)

(19)消化不良,请吗叮啉帮忙。

(20)洗啊洗啊洗澡澡,宝宝金水少不了。滴一滴啊泡一泡,没有蚊子没虫咬。(宝宝金水)

利用儿童歌谣,孩子喜欢。

(21)泻痢停,泻痢停,痢疾拉肚,一吃就停。

文章来自:爱师网

广告语的赏析与演练

·广告语的相关知识

一、广告词的特点:语言简洁,句式整齐,音韵和谐。

1、语言简洁。

广告词一般不超过两句,每句一般不超过七个字。例如:

(1)沸腾的事业,冷静的支持。(奥柯玛空调)

(2)苦苦的追求,甜甜的享受。(伊利苦咖啡)

(3)平时献出一滴水,难时拥有太平洋。(太平洋保险公司)

(4)万众一心,众志成城。

(5)爱生活,爱拉芳。(拉芳化妆品)

(6)加加酱油,调万家美味。

(7)聪明的妈妈会用“锌”。(三精牌葡萄糖酸锌口服液)

都是非常简洁精练的广告词,易于百姓记住。

2、句式整齐。

广告词的书写一般采用对偶句,或者两句的字数大致相等。如例1-5这样的句子给人一种视觉美。

3、音韵和谐。

广告词还要注意适当押韵,读起来琅琅上口,便于记忆。例如:

(8)白里透红,与众不同。(雅倩化妆品)

“红”“同”都押“ong”的韵,同时“白”“红”颜色对比鲜明,使人们很容易联想到红通通的苹果,能使面部肌肤如此美丽,谁会不买呢?

二、内涵丰富,让人产生联想。

1、双关手法的运用,使广告赋予多层意思。

例如:(9)走过四季都是情。(红蜻蜓皮鞋)

“情”“蜻”谐音,同时包含了红蜻蜓皮鞋对人们的一片关爱。

2、对比手法的运用,使广告形象鲜明突出。

例如某旅游景点的一则告示:

(10)除了脚印,什么都别留下;除了记忆,什么都别带走。

此告示让游客在逆向思维中揣摩感悟语言的精妙,体会出“什么”的言外之意,第一个“什么”指不要乱涂乱画,不要乱扔果皮纸屑等;第二个“什么”指不要攀摘花木,不要带走景区的任何东西。即提醒游客文明游览,形式上语言表达委婉得体,游客容易接受。

另一则环保广告词:

(11)人类属于地球,地球却不属于人类。

使人联想到很多很多,人类离不开地球,它是我们赖以生存的家园,而地球却不仅仅属于我们人类,我们要保护生态平衡,保护动植物资源,不要自己毁灭了自己。

3、抓住消费者的心理。

顾客是上帝,只有抓住了消费者的心理,产品才能卖得出去。作好售后服务,消费者买后才能放心。

(12)中国电视报,生活真需要。

(13)大家好才是真的好。(广州好迪化装品)

(14)太平洋保险保太平。(太平洋保险公司)

(15)孔府家酒,叫人想家。

(16)海尔,真诚到永远。(海尔电器)

(17)加加酱油,调万家美味。

4、指出产品的功效和作用。

例如:

(18)健民咽喉片,清咽润喉,清胃解毒。(武汉健民)

(19)消化不良,请吗叮啉帮忙。

(20)洗啊洗啊洗澡澡,宝宝金水少不了。滴一滴啊泡一泡,没有蚊子没虫咬。(宝宝金水)

利用儿童歌谣,孩子喜欢。

(21)泻痢停,泻痢停,痢疾拉肚,一吃就停。

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广告语的赏析与演练

·广告语的相关知识

一、广告词的特点:语言简洁,句式整齐,音韵和谐。

1、语言简洁。

广告词一般不超过两句,每句一般不超过七个字。例如:

(1)沸腾的事业,冷静的支持。(奥柯玛空调)

(2)苦苦的追求,甜甜的享受。(伊利苦咖啡)

(3)平时献出一滴水,难时拥有太平洋。(太平洋保险公司)

(4)万众一心,众志成城。

(5)爱生活,爱拉芳。(拉芳化妆品)

(6)加加酱油,调万家美味。

(7)聪明的妈妈会用“锌”。(三精牌葡萄糖酸锌口服液)

都是非常简洁精练的广告词,易于百姓记住。

2、句式整齐。

广告词的书写一般采用对偶句,或者两句的字数大致相等。如例1-5这样的句子给人一种视觉美。

3、音韵和谐。

广告词还要注意适当押韵,读起来琅琅上口,便于记忆。例如:

(8)白里透红,与众不同。(雅倩化妆品)

“红”“同”都押“ong”的韵,同时“白”“红”颜色对比鲜明,使人们很容易联想到红通通的苹果,能使面部肌肤如此美丽,谁会不买呢?

二、内涵丰富,让人产生联想。

1、双关手法的运用,使广告赋予多层意思。

例如:(9)走过四季都是情。(红蜻蜓皮鞋)

“情”“蜻”谐音,同时包含了红蜻蜓皮鞋对人们的一片关爱。

2、对比手法的运用,使广告形象鲜明突出。

例如某旅游景点的一则告示:

(10)除了脚印,什么都别留下;除了记忆,什么都别带走。

此告示让游客在逆向思维中揣摩感悟语言的精妙,体会出“什么”的言外之意,第一个“什么”指不要乱涂乱画,不要乱扔果皮纸屑等;第二个“什么”指不要攀摘花木,不要带走景区的任何东西。即提醒游客文明游览,形式上语言表达委婉得体,游客容易接受。

另一则环保广告词:

(11)人类属于地球,地球却不属于人类。

使人联想到很多很多,人类离不开地球,它是我们赖以生存的家园,而地球却不仅仅属于我们人类,我们要保护生态平衡,保护动植物资源,不要自己毁灭了自己。

3、抓住消费者的心理。

顾客是上帝,只有抓住了消费者的心理,产品才能卖得出去。作好售后服务,消费者买后才能放心。

(12)中国电视报,生活真需要。

(13)大家好才是真的好。(广州好迪化装品)

(14)太平洋保险保太平。(太平洋保险公司)

(15)孔府家酒,叫人想家。

(16)海尔,真诚到永远。(海尔电器)

(17)加加酱油,调万家美味。

4、指出产品的功效和作用。

例如:

(18)健民咽喉片,清咽润喉,清胃解毒。(武汉健民)

(19)消化不良,请吗叮啉帮忙。

(20)洗啊洗啊洗澡澡,宝宝金水少不了。滴一滴啊泡一泡,没有蚊子没虫咬。(宝宝金水)

利用儿童歌谣,孩子喜欢。

(21)泻痢停,泻痢停,痢疾拉肚,一吃就停。

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·广告语赏析

【广告语1】臭名远扬,香飘千里。(某品牌臭豆腐的广告语)

【赏析】“臭名远扬”,此“臭名”非彼“臭名”,这个“臭”正是臭豆腐的特点,“名”我们就可以理解为名气了,合起来看,似乎比较荒谬,但正是此联巧妙之处,说出了臭豆腐的臭特点名气四周传扬。“香”则就指,吃起来垂涎三尺的“香”,一种味道上的,品尝上的“香”,则不是它的气味了,但此联奇妙就妙在此处,虽不是气味上的“香”,但此联仍使用专门形容气味散传的“飘”,还是注重臭豆腐的另一特点吃起来香,足飘千里,可见臭豆腐的厉害,但还是侧重臭豆腐这一特点的名气,众所周知,都不止千里了。“臭”与“香”对比强烈,对仗工整,通俗易懂,堪称好联,绝妙好辞的广告。

【广告语2】一臭万年,香飘万家。(王致和臭豆腐的广告语)

【赏析】“一臭万年”化用成语“遗臭万年”。“一”与“遗”谐音,前者是数词,后者是动词,因此,“遗臭”是动宾结构,意为留下恶名。而“一臭”结构为数词“一”加形容词,“一”表示变化的出现,起加强语气的作用。“一臭万年”强调产品历史悠久。运用这种方法文字活波,富于变化,产品信息的表达灵活自如,别具一格。

【广告语3】六神有主,一家无忧。(六神特效爽身粉广告语)

【赏析】“六神有主”是成语“六神无主”的反义套用,两者意义相反,对比鲜明。同时运用双关的修辞手法,有效地凸出了“六神”爽身粉的特效。

【广告语4】钻石恒久远,一颗永流传。(戴比尔斯钻石广告语)

【赏析】这句广告语,不仅道出了钻石的真正价值,而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度,使人们很容易把钻石与爱情联系起来,这的确是最美妙的感觉。

【广告语5】要想皮肤好,早晚用大宝。(大宝化妆品广告语)

【赏析】表面意思是让人们用“大宝”日霜和晚霜,而隐含的更深一层意思是人们迟早会用“大宝”。这一“早”一“晚”,利用语言的丰富含义将所要传播的内容充分而又含蓄地表达了出来。

【广告语6】从“没有什么大不了的”到“做女人挺好(三源美乳霜广告语)

【赏析】从直白到含蓄,创意巧妙,不仅功能诉求到位,而且广告语简洁准确,含而不露,让人心领神会,尤其对女人的触动是非常明显的。

【广告语7】给电脑一颗奔腾的芯。(英特尔广告语)

【赏析】英特尔公司的微处理器最初只是被冠以x86,并没有自己的品牌,为了突出自己的品牌,从586后,电脑的运行速度就以奔腾多少来界定了。据说英特尔公司为了推出自己的奔腾品牌,曾给各大电脑公司5%的返利,就是为了在他们的产品和包装上贴上“intelinside”的字样,而“给电脑一颗奔腾的芯”则一语双关,既突出了品牌又贴切地体现了奔腾微处理器功能和澎湃的驱动力。

【广告语8】男人的世界。(金利来广告语)

【赏析】金利来的成功除了得益于一个好名字外还在于成功的定位,他们把自己的产品定位于成功和有身份的男士,多年来坚持不懈,终于成为男士服装中的精品,而这句广告语则画龙点睛一般准确体现了金利来的定位和核心价值。

【广告语9】我的光彩来自你的风采。(沙宣洗发水广告语)

【赏析】沙宣是宝洁公司洗发水品牌中的后起之秀,他们请来国际著名美发专家维达沙宣做自己的品牌形象大使,并用维达·沙宣本人的名字作为品牌,从而树立起专业洗发、护发的形象,而“我的光彩来自你的风采”则有画龙点睛之感。

【广告语10】按捺不住,就快滚。(微软鼠标广告语)

【赏析】这句广告语显得如此与众不同,狡黠中透出智慧,既生动的暗示了微软鼠标滚动的灵活,又利用智慧的语言塑造出一个鲜明个性的品牌。此广告语获得台湾1997年“金句”称号,“快滚”篇平面广告还获得台湾时报广告金像奖等多项大奖。

【广告语11】就是这一刻。(柯达广告语)

【赏析】胶卷市场的第一品牌从来不用强调自己色彩的饱和、颗粒的细腻这些指标,而是用生活中精彩、难忘的瞬间打动消费者,留驻美好瞬间,给你永恒记忆是柯达胶卷永恒的主题,无论是“串起生活每一刻”和“就是这一刻”都是主题的集中反映。文章来自:爱师网

【广告语12】飞越无限。(摩托罗拉广告语)

【赏析】模拟时代,摩托罗拉是当之无愧的霸主,然而,由于战略的失误,摩托罗拉在数字时代被后起之秀的诺基亚超过,失去了往日的辉煌。摩托罗拉梦想着有一天重新展开自由之翼,展翅高飞,飞越无限。这是摩托罗拉的理想。今天,在无限互联时代,摩托罗拉终于重新高飞,自由飞翔。

【广告语13】想想还是小的好。(大众甲克虫汽车广告语)

【赏析】60年代的美国汽车市场是大型车的天下,大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场,伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫,提出“thinksmall”的主张,运用广告的力量,改变了美国人的观念,使美国人认识到小型车的优点。从此,大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳,直到日本汽车进入美国市场。

【广告语14】海尔,中国造。(海尔广告语)

【赏析】国产家用电器一向被认为质低价廉,即使是出口也很少打出中国制造的牌子。海尔在中国家电工业走向成熟的时候,果断地打出“中国造”的旗号,增强了民族自豪感。就广告语本身而言,妙就妙在一个“造”上,简洁有力,底气十足。

【广告语15】新飞广告做的好,不如新飞冰箱好。(新飞冰箱广告语)

【赏析】这个广告曾经引起争议,语言学术界、广告评论界、竞争对手都加入了讨论的行列,褒也好,贬也好,反正新飞是没事偷着乐,毕竟广告能引起如此广泛的关注就是成功,新飞的知名度不知又提升了多少。

【广告语16】孔府家酒,叫人想家。(孔府家酒广告语)

【赏析】1995年最引人注目的就是王姬为孔府家酒拍的广告,孔府家酒巧妙地把《北京人在纽约》的火爆嫁接到自己的广告中来,而一炮成名的王姬和“千万次的问”成为最大的记忆点,不过人们也记住了“孔府家酒,叫人想家”这句充满中国人伦理亲情的广告语。

【广告语17】味道好极了。(雀巢咖啡广告语)

【赏析】这是人们最熟悉的一句广告语,也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远,朗朗上口。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时,发现没有一句比这句话更经典,所以就永久地保留了它。

【广告语18】牛奶香浓,丝般感受。(德芙巧克力广告语)

【赏析】之所以够得上经典,在于那个“丝般感受”的心理体验。能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容,意境够高远,想象够丰富。充分利用联觉感受,把语言的力量发挥到极致。

【广告语19】情系中国结,联通四海心。(中国联通广告语)

【赏析】联通的标志是一个中国结的形象,本身就充满了亲和力。联通把自己的标志和品牌名称自然地融入到广告语中,从外表到精神做到了和谐统一,反映了企业的精神理念。

【广告语20】科技以人为本。(诺基亚广告语)

【赏析】“科技以人为本”似乎不是诺基亚最早提出的,但却把这句话的内涵发挥得淋漓尽致,事实证明,诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌,正是尊崇了这一理念,从产品开发到人才管理,真正体现了以人为本的理念,因此,口号才喊得格外有力,因为言之有物。

【广告语21】滴滴香浓,意犹未尽。(麦氏咖啡广告语)

【赏析】作为全球第二大咖啡品牌,麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同,麦氏的感觉体验更胜一筹,虽然不如雀巢那么直白,但却符合品咖啡时的那种意境,同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心的感受紧紧结合起来,同样经得起考验。

【广告语22】永远的可口可乐,独一无二好味道。(可口可乐广告语)

【赏析】在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态,似乎可乐就是可口。虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次,而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语,但还是这句用的时间最长,最能代表可口可乐的精神内涵。中国经济的腾飞,造就了一批国内优秀的企业和知名的品牌。其中那些经过市场考验的传播语都已经成为品牌价值的组成部分,给品牌注入了精神食粮,很好的诠释了企业和品牌的核心价值。文章来自:爱师网

【广告语23】我不认识你,但我谢谢你!(义务献血公益广告语)

【赏析】每一位参加义务献血的人都会被这句广告语感动,虽然朴素无华,但却真实的反映了义务献血的事,同时又表达出一个接受义务献血患者的心声。

【广告语24】好人得好报!(《法制文萃报》广告语)

【赏析】一语双关,既紧紧扣住了法制类报刊的内容,鼓励人们向善向美,远离罪恶,又宣传了报纸的高质量,劝人订“好”报。

【广告语25】健康在这里等候,生命在这里延伸!(《家庭中医药》杂志广告语)

【赏析】“等候”运用拟人的修辞格,写出了《家庭中医药》对人们健康的贴心关怀,“延伸”又化抽象的“生命”为形象,写出了《家庭中医药》对人们延年益寿的功效。

【广告语26】美的不只是商品,廉的绝对是价格。(美廉美连锁超市广告语)

【赏析】用“不只……绝对”突出表现了美廉美的从业信念:商品最美、服务最美、价格最廉。语义简短而又含蓄,耐人寻味。

【广告语27】一切皆有可能。(李宁牌系列运动服广告语)

【赏析】直击现代都市人的核心欲望,激人奋进。其寓意是:有李宁,哪里都是运动场;有李宁,怎么运动都时尚;有李宁,就能满足您的任何运动的欲望。

【广告语28】不走寻常路。(美特斯·邦威服饰广告语)

【赏析】富有个性挑逗力的广告语,体现当代年轻人充满自信,追求自然,渴望个性独立的时代气息。

【广告语29】看成败,人生豪迈,不过是从头再来。(CCTV公益广告语)

【赏析】此广告充满豪迈之情,体现不屈之意,突出表达了坚强、乐观、积极进取的精神,具有很强的激励作用。

【广告语30】品人生苦辣酸甜,悟世间曲直方圆。(《人间方圆》杂志广告语)

【赏析】巧妙地把杂志的名称嵌入广告语中,构思精巧;对仗工整,既写出了《人间方圆》丰富的内容,又琅琅上口,易于宣传。

·广告语演练

一、请对下列经典广告语进行赏析。

1.新星的土壤,知识的海洋。(《新知》期刊广告语)

2.显然刚被飞利浦吻了一下。(飞利浦电动剃须刀广告语)

3.集美沙发,牛!真牛!(集美沙发广告语)

4.万家乐,乐万家。(万家乐电器广告语)

5.借问仙境何处有?人人遥指桃花村。(桃花村风景区广告语)

6.穿金猴皮鞋,走金光大道。(金猴皮鞋广告语)

7.今年八十,明年十八。(白丽香皂广告语)

8.骆驼进万家,万家欢乐多。(骆驼电风扇广告语)

9.今天,“老鼠”已成为人类的朋友。(鼠标器广告语)

10.我身如茵,踏我何忍?(某广场绿地公益广告语)文章来自:爱师网

二、指出下面各广告语所使用的修辞手法。

1.丰田汽车广告语:车到山前必有路,有路必有丰田车。【】

2.盼盼防盗门广告语:盼盼到家,安居乐业。【】

3.某抗皱霜广告语:不老宣言。【】

4.可口可乐广告语:新春新意新鲜新趣,可喜可贺可口可乐。【】

5.海王银得菲广告语:关键时刻,怎能感冒?【】

6.康必得感冒药广告语:康必得,得必康。【】

7.农业银行广告语:一握农行手,永远是朋友。【】

8.德芙巧克力广告语:牛奶香浓,丝般享受。【】

三、下面是美国关于眼镜的一则广告,你喜欢这一广告吗?为什么?

眼睛是灵魂的窗户,为了保护您的灵魂,请你窗户安上玻璃吧!

四、下列是两幅宣传标语,因所用语气不同,故表达效果也不同,请简要地加以说明。

①不准随地吐痰!②小小一口痰,细菌千千万。

五、周恩来总理曾参观广东从化溪流小学,见到墙上“人人要讲普通话”的标语,点头称好,但建议改为“人人学讲普通话”。讲你简要谈谈这样改,表达有怎样的变化。

六、下面是学校中常见的两个提示语,你能将其改为充满尊重和人情的句子吗?

⑴(教学楼内)禁止喧哗,不许打闹。

修改:

⑵(阅览室里)报刊不准带出,违者罚款。

修改:

七、品味好的台词,是一种艺术享受。阅读下面三句不同剧本中的台词,任选一句进行赏析。

①见过磕长头的人吗?他们的脸和手都很脏,可是心灵却很干净。(《可可西里》)

②不知道从什么时候开始,在什么东西上面都有个日期,秋刀鱼会过期,肉罐头会过期,连保鲜纸都会过期,我开始怀疑,在这个世界上,还有什么东西是不会过期的?(《重庆森林》)

③生命中充满了巧合,两条平行线也会有相交的一天。(《向左走向右走》)

八、“中华好风尚”公益广告中有这样一则广告:这是中央电视台记者在采访中与一个西北放羊娃的对话:“你每天干什么?”“放羊。”“放羊为了什么?”“挣钱。”“挣了钱呢?”“娶媳妇。”“娶了媳妇呢?”“生娃。”“生了娃呢?”“放羊。”……请根据以上内容写出它的广告语。

文章来自:爱师网

参考答案

一、1.《新知》是“土壤”,《新知》是“海洋”。青少年的成长离不开“土壤”,青少年要成材需泛舟“知识海洋”。这里,广告人形象地突出了《新知》期刊对青少年成长、成材的重要性。2.将剃须刀人格化,赋剃须刀人情味。一个“吻”字“吻”出了剃须刀的温柔体贴,“吻”出了顾客对剃须刀的友好信赖。3.“牛!真牛!”——间隔反复,突出商品特色——棒!传给顾客信息——买!4.巧用回环往复,点明注册商标,突出商品价值。体现产品与消费者的必然联系,强调产品将会给消费者带来的益处。5.设问,先问后答。问是铺垫,答是结果;用问提醒注意,用答加深印象;用问吸引受众,用答突出商品。6.商标含其中,对仗出效果。节奏和谐,便于记诵,容易产生广告效应。7.乍一看,逻辑错乱,不合事理;细想,夸张有度,情理之中。因为这则广告的真正意思是要提醒公众:白丽香皂具有美容功能,经常使用可显得年轻一些。8.顶针连环,语气连贯,一气呵成,音律流畅,给广告受众以强烈的感受。9.“老鼠”——鼠标器。指代商品,借形状,引人联想,加深印象,扩大了商品的知名度。10.反问,只问不答,语气强烈,语意没商量,增强了广告效果。

二、1.顶针。顶针连环,语气连贯,一气呵成,音律流畅,给广告受众以强烈的感受。2.借代。“盼盼”——防盗门。指代商品,借商标,引人联想,加深印象,扩大了商品的知名度。3.夸张。表面“言过其实”,实则适度夸张,吸引公众注意,增强宣传效果。4.对仗。商标含其中,对仗出效果。节奏和谐,便于记诵,容易产生广告效应。5.反问。只问不答,语气强烈,语意没商量,增强了广告效果。6.回环。巧用回环往复,点明注册商标,突出商品价值。体现产品与消费者的必然联系,强调产品将会给消费者带来的益处。7.拟人。和农行握手,将农行人格化,生动;和顾客交朋友,拉近了农行与顾客的距离,形象。8.比喻。这里借“丝”喻“奶”,让人联想到丝绸的细腻滑润,更加具体地感受到牛奶的香浓,从而对本商品产生兴趣。

三、喜欢。该广告没有直接说出广告的商品,但已用暗喻(或比喻)的手法间接地告诉了消费者,显示了对人们切身利益的关心,因而使消费者乐于接受这样的诱导。

四、【参考示例】①句是祈使句,有一种命令的口吻,语言生硬,人们不易接受。②句运用整句,生动形象,含蓄地告诫人们不讲卫生随地吐痰的危害,语言较平和,说明对社会、对人们的危害,有得人们遵守。

五、【参考示例】语意、语气均发生了变化。“要讲”是要求(指令),语气较强硬;“学讲”是号召(倡导),语气较委婉。

六、(1)我的修改:多一点安静,少一点嬉闹,环境因你更精彩。(2)我的修改:只想阅读,不想拥有,它们在这里更珍贵。

七、【参考示例】①通过对比说明了内心的美好与否不取决于外表。②用一系列的排比作铺垫,提出疑问,引起读者的兴趣。③以违悖常理的大胆想象引出主题。

八、【参考示例】再穷不能穷教育;知识改变命运;书籍是人类进步的阶梯等。要能够指出这种现象的弊端所在。

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